2021-05-31     

功效護膚,屬于國貨的時間窗口打開了丨消研所沙龍報名

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你是敏感肌、干皮、油皮還是混合皮?當中國消費者開始圍繞這個問題去自我歸類,尋找“解決方案”,護膚品牌的發展風向愈發清晰了。

據中國皮膚性病學雜志發布的《中國敏感性皮膚整治專家共識》的數據顯示,我國平均每3位女性中就有1位是敏感肌膚,其中20到35歲是易敏高發人群,占比超過七成。

截至2021年3月24日,小紅書上關于敏感肌的討論度已超過補水保濕、控油、初老等話題,相關筆記超過157萬篇。

 

有問題的地方就需要解決方案。

 

專注敏感肌護膚,與皮膚科醫生達成深度合作,國貨薇諾娜算是功效護膚賽道的典型代表,2019年,薇諾娜以 20.5%的市占率一躍成為我國第一大皮膚學級護膚品牌。2020年,薇諾娜母公司貝泰妮上市,開盤市值便超700億,一躍成為A股護膚企業市值榜首。

2018年,擁有全球最大的玻尿酸生產研發基地的華熙生物發起功效護膚理念,通過夸迪、潤百顏等新銳品牌側帶動消費者關注配料與原料,財報顯示,2020年,華熙生物營收26億元,超過一半來自“功能性護膚品”。沿著成分黨追捧的“玻尿酸”這一核心原料,華熙生物已經研發了200多個SKU。

在護膚這件事上,越來越多的消費者開始在乎品牌是否能幫他解決肌膚問題,根據皮膚特質有效美白、補水、祛痘、抗衰,是否是“大牌”影響消費決策的權重在降低。

根據美業顏究院發布的《2020功效型護膚產品消費洞察》的數據,當下功效型護膚品的線上市場規模已經達到796億元,約占整個護膚市場的66%。

玻尿酸、煙酰胺、視黃醇,早C晚A,消費者越來越了解護膚產品的“配料表”了,看成分幾乎成為了當代青年下單前的必要步驟。

另一方面,拋開簡單粗暴的原料桶,成分黨對配料的要求也在升級,從單一到復合,從精華液到“以油養膚”,混合科研成分與植物成分,拒絕任何有害或存疑成分的“純凈護膚”在收獲著無限復購的忠實粉絲。

隨著政府下發更嚴格的監管政策,藥房不再銷售“藥妝”,新規要求化妝品注冊人、備案人對提交的功效宣稱依據的摘要的科學性、真實性、可靠性和可追溯性負責,護膚品如何更加科學、嚴謹、負責任的講成分、論功效,功效護膚賽道或將面臨一波新的洗牌期。

 

我們希望把針對功效護膚品牌的研究再推進一步,在當下,有待探討的是,功效護膚市場的潛力到底有多大,新品牌的可能有哪些,科技如何驅動功能性護膚,如何平衡產品的功能價值和情感價值,在中國,新型美妝集合店為護膚品牌帶來哪些新機會?

 

消研所沙龍6月期,我們邀請到功能護膚領域全鏈條核心玩家,從技術到工藝,從原料到品牌,從平臺到零售,全面梳理功效護膚中國品牌的發展路徑,探尋中國功能護膚的未來延展空間。


嘉賓介紹

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樊媛,華熙生物個人健康消費品事業群總經理。13年生物醫藥及健康消費品從業經驗,橫跨藥械、醫美、護膚品領域。華熙生物是目前世界最大的透明質酸原料供應商,是集研發、生產和銷售于一體的透明質酸全產業鏈平臺公司,微生物發酵生產透明質酸技術處于全球領先。目前,華熙生物在功能性護膚領域主要有四大品牌,分別是專研玻尿酸的“潤百顏”,針對敏感肌的“米蓓爾”,做凍齡抗初老的“夸迪”,以及定位活性成分管理大師的“BM肌活”。

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劉倩菲,先后在中金(CICC)投行與milestone capital 美元基金參與互聯網和美妝產業項目,積累豐富的產業洞察。2016年創立逐本,三年時間蓄力自主研發與重塑國際供應鏈,致力于打造“中國創,世界造”的年輕一代的東方療愈品牌。逐本憑借卸妝單品成為美妝賽道黑馬,2021 年 2 月逐本完成 B 輪融資,4月逐本獲得天貓金妝獎【年度 TOP 新品牌獎】、卸妝油單品獲得【年度卸妝獎】。

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施啟偉先生(Gary Shi) 于2020年3月創立潮流美妝集合店品牌“H.E.A.T喜燃”,H.E.A.T喜燃集合了超過4000款彩妝、護膚、個護、香氛、零食新品爆品,為300多家品牌提供深度合作、展示空間及優質的用戶體驗場景。目前喜燃在全國擁有11家門店,廣州、深圳、重慶、成都、昆明、南京和杭州均有門店,覆蓋華南、華中及華東地區。Gary shi是哈佛商學院工商管理碩士,曾就職寶潔和百事公司,創業前在小紅書負責電商和品牌營銷業務。

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三畝叔,原名黃焱,清華大學化工博士,曾就職于寶潔、強生等知名日化公司,致力護膚研究十六年,熱愛文字的科學工作者,2018年5月創立護膚科普公眾號“基礎顏究”,目前擁有60萬+的粉絲訂閱量。2020年擔任清華化工系“系友導師”項目導師,帶領清華化工學子全方位領略日化行業的風范,是護膚科普領域具備卓越影響力人物。

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白雪,Haa聯合創始人,11年美妝零售經驗,實操10億銷售額,合作過國內外1000+美妝個護品牌。18年聯合創立Haa,2年創造3億銷售額,覆蓋經銷商超1000家,目前Haa品牌與國內化妝品行業頂尖高校江南大學聯合創新,力爭打造國際水平的功效護膚品,為中國消費者提供高質平價的功效護膚解決方案。

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李和偉,偉博海泰集團董事長、創始人、首席科學家,昆蟲生物醫藥研究院(國家級)院長,中國醫藥質量管理協會化妝品專業委員會副主任委員,中國香精香料化妝品協會常務理事。中國化妝品行業創新野蠻人,凍干閃釋技術之父,中國第一張凍干面膜的締造者。偉博海泰生物集團創建于2009年,是一家基于凍干科技,集健康食品、日用化學品開發于一體的研發型企業,薇諾娜、玉澤、相宜本草、歐萊雅等品牌產品的絕對技術伙伴。


具體活動時間地點

          時間:2021年6月4日(周五)

                  13:30-18:00

          地點:北京 大慶朗讀

                  光華路陽光100優客工場內


如何報名?

消研所沙龍現場座席有限,我們也希望將討論展開得足夠充分,報名采用限額篩選+購票制,請通過活動行唯一通道報名。

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聯系所長:微信liyunyao1626(請備注身份)


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消研所是鈦媒體集團旗下新消費內容品牌,正在成為新消費領域頭部媒體平臺,新品牌時代不得不提的名字。消研所沙龍是由消研所主辦的季度主題線下活動,我們選擇見面,碰撞靈感,交流意見,聚焦新消費品牌成長,回答那些還有待回答的問題。


鈦媒體集團是數字經濟第一平臺,中國最具代表性的新媒體之一。集團持續致力于成為具有國際影響力的數字經濟生態服務商,為全球商業決策者、投資者、政策制定者、數字技術專家、數字經濟消費者提供廣泛且專業的創新交流平臺、信息服務平臺與數字化解決方案支持平臺,構建布局全球的數字經濟完整服務體系。



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